Ксения Собчак снова вышла за привычные рамки — уверенно и нарочито. 44-летняя журналистка стала лицом новой рекламной кампании и выбрала для неё образ, который невозможно не заметить и не обсудить. Это не попытка слиться с трендом, а осознанный выход на первый план.
Съёмка построена вокруг «конной» эстетики, вдохновлённой жокейским спортом. В основе — плотный деним, подчёркнутые линии, регулируемая посадка и декоративные детали, отсылающие к наградной символике. На словах — строго, на деле — дерзко и с явным вызовом.
В одном из образов Собчак появляется в облегающих джинсах, белом топе и голубом бомбере, сидя на карусельной лошади. Ирония считывается мгновенно и работает на контрасте. В других кадрах — микрошорты, худи, высокие сапоги, а также джинсы с красной укороченной футболкой, подчёркивающей заметно похудевшую фигуру.
Образ усиливают укладка и макияж с акцентом на глаза. Здесь нет желания «спрятаться» за концепцией или сделать вид, что всё случайно. Напротив — это прямой взгляд в камеру и готовность брать внимание без извинений.
Реакция оказалась бурной и полярной. Одни называют съёмку блестящим примером самоиронии и смелости, другие — продуманной провокацией. Но сходятся почти все в одном: с возрастом Собчак выглядит всё увереннее и точнее понимает, как управлять своим публичным образом.
Эта кампания воспринимается не просто как реклама, а как высказывание. Собчак словно первой смеётся над возможной критикой и тем самым лишает её силы. В итоге обсуждают не только одежду, а саму стратегию — умение превращать любой визуальный ход в комментарий о себе и времени.
